Techniky public relations aneb jak pracovat s médii

Knihu „Techniky public relations aneb jak pracovat s médii" Romana Bajčana jsem našel v dlouhých regálech knihovny Ekonomicko-správní fakulty MU. Protože knih z prostředí českého PR není mnoho, hned jsem po ní sáhnul. A myslím, že jsem udělal dobře.

Poměrně velká část knihy je věnována samotným technikám přímého kontaktu s novináři. Je vidět, že je Bajčan ostříleným mediálním harcovníkem a starým praktikem. České novinářské prostředí má doslova v malíčku a sype na nás jednu „radu ze života" za druhou. Díky tomu je kniha Techniky public relations osvěžujícím čtením a odlišuje se od záplavy teoretických publikací na trhu.

Kniha například jednoduše radí, jak ustát nápor novináře při nečekaném rozhovoru, jak si pořádně připravit otázky a odpovědi
a jak zvládnout tiskovou konferenci v kritických momentech. Jak se ostatně píše na přebalu knihy, opravdu jde o neformální a praktické informace „z druhé strany". Bajčan knihu navíc zpestřuje četnými příklady z praxe, které jsou často úsměvné a nenápadně podloží dané téma či pravidlo.

Co mě zaujalo:

1. „Bez komentáře = je vinen!" - V českém novinářském prostředí si můžete odpovědí typu no comment a podobně zadělat na pořádný problém. Minimálně se ve Vás bude tisk ještě více šťourat.
2. „Vytvořte si svůj fan klub" - Každý tiskový mluvčí by si měl kolem sebe vybudovat okruh novinářů se zájmem o problematiku své firmy. Tyto novináře by měl zvát na exkurze, neformální setkání a sdělovat jim zajímavé informace.

Myslím, že podobná věc je veledůležitá a nemělo by se na ni zapomínat ani u ryze virtuálních kontaktů s internetovými novináři. Každý takový kontakt má pro Vás i Vaši firmu několikanásobně vyšší hodnotu, než jedna z mnoha anonymních e-mailových adres na seznamu adresátů Vašich nekonečných tiskových zpráv.

Roman Bajčan se po letech, která strávil prací ekonomického novináře, naplno vrhnul do světa PR. Dnes je ředitelem prežské PR agentury TPR.

Kniha Techniky public relations aneb jak pracovat s médii si rozhodně neklade ambice být jednou z mnoha učebnic, ani vyčerpávajících monografií na téma PR. Na relativně malém prostoru stručně a výstižně pojmenovává hlavní chyby a nedostatky při styku s médii a radí, jak se jich vyvarovat. Pokud Vás zajímá prostředí českého PR a rádi byste poodhalili oponu z práce sedmé velmoci, je kniha Techniky public relations zajímavou a čtivou volbou. 

Bajčan, R.: Techniky public relations aneb jak pracovat s médii, Management Press, Praha 2003, 147 s., ISBN 80-7261-096-1.

Tagy: PR, Knihy, ,

Komentáře