Začínáme s psaním - 3. Uspořádání

K organizaci a pročištění všech podkladů slouží následující krok – uspořádání informací do takové podoby, aby bylo možné začít s psaním.

Stejně jako Rieck souhlasím s tím, že i když se někomu může zdát sepisování dalšího seznamu zbytečné, má nejméně jeden podstatný efekt. Díky uspořádání dokážete soustředit svou mysl na podstatné věci a oprostíte se od podružností. Nevadí, že jste v prvním bodě popsali stohy papíru. Všechny podklady nemusíte ani použít. Důležité je, že ty informace máte - znáte pozadí, dokážete si vše lépe představit, chápete souvislosti. Zkrátka minimalizujete případné chyby a podstatně zvyšujete šanci na vytvoření účinného textu.

Dean Rieck v následujících bodech uvádí nutné podklady, které se objevují v téměř každém textu.

• popis
• přínos
• cena
• vlastnosti
• výhody, hlavní výhoda (unikátní prodejní nabídka)
  
• záruky
• cílová skupina
• cíl
• nabídka
• konec platnosti
• způsob placení
• způsob objednání

Seznam se v mnoha ohledech kryje s otázkami z bodu číslo jedna. Nesmíte zapomenout, že první bod má za úkol získat maximum informací. Kromě kvality jde hlavně o kvantitu. Nyní musíte jednotlivé údaje přefiltrovat a uspořádat do jasných a logických celků.

Pokud píšete pro web, nezapomeňte také vytvořit seznam klíčových slov. K tomu vám může pomoct jak klient, kterého necháte napsat co největší množství slov z oboru činnosti, tak i různé webové nástroje a vůbec nejlépe analýza zkušeného SEO konzultanta. Při naší práci využíváme kombinaci všech metod. Největší díl práce ale odvede právě SEO konzultant, se kterým veškeré texty pro web průběžně konzultujeme.

SEO konzultant vám poskytne nejen samotná klíčová slova, ale také údaje o jejich relativní vyhledávanosti. Díky tomu víte, na která slova klást při psaní větší důraz (problematikou SEO copywritingu se budeme zabývat v některém z příštích článků).

Seznam uspořádaných informací byste měli mít při samotném psaní neustále na očích. Předejdete tak omylům a budete mít jistotu, že nezapomenete na nic důležitého.

Příští díl našeho seriálu o copywritingu se bude zabývat samotným psaním. A začneme rovnou tím nejtěžším - titulky.

Komentáře